Come i diamanti grezzi stanno diventando status simboli e altro ancora

Nell’estate del 2020, al culmine della pandemia, un cliente con sede in Asia si è rivolto a De Beers con una richiesta così dettagliata e peculiare che persino un’azienda abituata a commissioni su misura per una clientela esigente avrebbe potuto ragionevolmente rimanere perplessa. "Voleva qualcosa di molto specifico", afferma Céline Assimon, CEO di De Beers Jewellers. I desideri esatti del cliente hanno dettato un diamante D-flawless con un mix di proporzioni e numeri simbolici e personalmente significativi (presumibilmente per carati e sfaccettature), nonché una garanzia di un certo tipo di riflessione e rifrazione della luce: un diamante acquistato in boutique , indipendentemente dal taglio, dalla chiarezza o dalle dimensioni, semplicemente non sarebbe sufficiente. "Non avevamo e non avremmo tagliato un diamante in quel modo per ottenerlo in magazzino", afferma Assimon.

Così De Beers ha portato alla luce una pietra grezza che poteva soddisfare i requisiti. Il processo, dall'acquisizione del diamante grezzo all'incastonatura delle gemme finite risultanti in un paio di orecchini pendenti, ha richiesto più di un anno, con il cliente coinvolto in ogni fase. Per quanto belli fossero i pezzi, la cliente ha acquistato molto più che pietre uniche e orecchini su misura: ha anche realizzato una storia infernale. "Il viaggio è più importante, in un certo senso, del prodotto finale", afferma Assimon. "Lo terrai per sempre nella tua famiglia."

Sempre di più, i clienti dell’alta gioielleria insistono su soglie sempre più elevate di esclusività e diritti di vanteria senza pari, avanzando richieste egocentriche che possono essere soddisfatte solo lavorando con un diamante grezzo, tagliandolo secondo specifiche esatte e inserendolo nella progettazione di i loro sogni. I crescenti desideri dei VVIP stanno scuotendo un settore un tempo rigidamente gerarchico. Tradizionalmente, le miniere procuravano pietre grezze e le vendevano ai commercianti, che poi le facevano tagliare e lucidare (tramite le proprie società o terzi) prima di venderle a case di alta gioielleria per trasformarle in collane, anelli e altri prodotti finiti. pezzi. A volte le miniere tagliavano le pietre per i commercianti e, occasionalmente, nel caso di pietre straordinarie, le case di gioielleria si procuravano i propri pezzi grezzi. In generale, tuttavia, ogni settore dell’attività è rimasto nella propria corsia.

Oggi tutti si affrettano a ritagliarsi il proprio canale per fornire diamanti, anche grezzi multimilionari, direttamente ai consumatori. Miniere e commercianti stanno usurpando le case di alta gioielleria mettendo diamanti grezzi nelle mani di clienti privati ​​per creare pezzi unici. Nel frattempo, le case di gioielleria, tra cui Graff, Van Cleef & Arpels e Louis Vuitton, si stanno assicurando pietre leggendarie come fondamento, sia letterale che narrativo, delle loro collezioni di alta gioielleria.

Due nuove società immerse nel business dell'estrazione, del taglio e della lucidatura delle pietre sono nate questo autunno per vendere importanti grezzi direttamente ai clienti, aggirando del tutto il rivenditore e le case di gioielleria. Signum, una filiale di HB Antwerp, una catena di fornitura e un'azienda manifatturiera con sede in Belgio specializzata nel taglio e nel commercio di diamanti di fascia alta, sta offrendo ai clienti grezzi progetti su misura, mentre Maison Mazerea, una nuova impresa della Burgundy Diamond Mines di Perth , in Australia, offre sia pietre grezze per pezzi su misura che alta gioielleria creata in collaborazione con designer indipendenti di prim'ordine, come il parigino Lorenz Baümer, utilizzando diamanti direttamente estratti, tagliati e lucidati internamente.

"Ciò che stiamo cercando di offrire ai nostri clienti finali è qualcosa di assolutamente unico, qualcosa che la persona nello yacht della porta accanto non ha."

L’asticella dei diamanti rari è già alta, ma Maison Mazerea è ben posizionata grazie alle consolidate capacità della sua società mineraria madre. Produrrà inoltre pietre attraverso partenariati minerari in Canada, Botswana e altri paesi chiave ricchi di diamanti. E, quando le miniere di diamanti Argyle, note per i diamanti rosa più pregiati del mondo, hanno chiuso nel 2020, Mazerea ha prontamente assunto i suoi rinomati tagliatori. "Abbiamo appena tagliato un [diamante] da sette carati e mezzo", afferma Ravenscroft. "Si tratta probabilmente di un pezzo di pietra da due o tre milioni di dollari, ricavato da un pezzo grezzo di circa 14 carati. Il nostro prossimo è un pezzo grezzo di 24 carati, quindi lo produrremo con quello una pietra più grande."